الألعاب الأولمبية وطعامها

تتمتع الألعاب الأولمبية بعلاقة طويلة مع الوجبات السريعة فيما يتعلق برعايتها.

شركات الوجبات السريعة مثل كوكا كولا وماكدونالدز جميعها رعاة رسميون للأولمبياد وكذلك رعاة لفريق بريطانيا العظمى. ومع ذلك، هناك تحول يحدث. في أوائل العام الماضي أصبح ألدي الأول راعي السوبر ماركت غيغابايت. استخدام الفواكه والخضروات في إعلاناتهم.

أنفق المتسوقون أكثر من 289 مليون جنيه إسترليني على الفواكه والخضروات في متجر Aldi بين مايو ويوليو، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 19٪ عن العام الماضي. هذا ليس كل شئ. تدعم Aldi أيضًا برنامج تعليم الأكل الصحي والطهي التابع لفريق Team GB، Get Set to Eat Fresh. أخذ صفحة من الشيف المشاهير جيمي أوليفرفي كتابه، أنشأ ألدي برامج خاصة لتعليم الأطفال كيفية طهي الأطعمة الطازجة في 25000 مدرسة بريطانية.

جزء من السبب وراء شهرة رعاية Aldi هو أن الألعاب الأولمبية تتمتع بتاريخ طويل في الترويج للأطعمة الأقل صحية والاستفادة منها. وفقا لمجلة التسويق Campaign، في عام 2012 قامت شركة ماكدونالدز برعاية الألعاب الأولمبية منذ عام 1976.

تدفع شركات الأغذية الكبرى أموالاً طائلة لإقناع المشاهير والرياضيين ببيع منتجاتها لسبب وجيه: يبدو أن الأمر ناجح. وفقا لدراسة حديثة في المجلة طب الأطفالكانت حملات الطعام والشراب من بين المنتجات الثانية الأكثر شعبية التي أيدها المشاهير (بعد السلع الاستهلاكية مثل العطور والمكياج).

ومن خلال التوافق مع الرياضة على وجه التحديد، تحاول شركات الأغذية إرسال رسالة مفادها أنه من الممكن تجاوز السعرات الحرارية التي يتم الحصول عليها من الوجبات السريعة. لكن هذه الرسالة مضللة، ومن الصعب فعلًا فعل ذلك حرق السعرات الحرارية الزائدة من خلال النشاط البدني.

يمكن أن تكون حملة Aldi's Team GB علامة على أن المستهلكين مستعدون لمزيد من إعلانات الفاكهة والخضروات.